丁梦丹：社交电商涉传法律风险探析(PPT)

导读

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在业态动向方面，去年的花生日记和前年的云集，处罚额度是非常高的，也是将这一批低调的社交电商导购平台深刻地印在了大家的印象中。近期已经有两个被冻结裁定书出来，一个是淘小铺的，在今年疫情发展起来的时候，淘小铺是非常火爆的发展起来的一个模式，但它的模式跟粉象生活这些其实是差不多，还是给淘宝的一些商家做优惠券的分流导购、分销导购。

然后第二个是8月25号粉象生活的一个被冻结资金的裁定书，但是没有具体明确到资金。前面曹主任也提到社交电商是分为很多类型的，这里就不再赘述。关于从社交电商社群电商化的发展也是经历了蛮多的一个周期，而为什么到2019和2020年没有去做描述？其实后面也会讲到，现在的社交电商已经不只是在人群裂变这一个场景应用了，更多也会有一些功能运用。

除了APP端，也有进入到微信小程序，或者其他的h5页面去做裂变。但事实上微信小程序的规则是非常的限定的，所以也导致许多大的像花生日记还是回归到自己APP端口去做裂变，而它的小程序可能更多的去做佣金结算的分流。再加上今年微信其实也推出了自己的微信直播平台，目前应该是在8月份出来的，还没有看到具体细化，所以也有可能会形成它自己的站内导购。

因为最近淘宝联盟跟抖音这两家大的平台也是针对他自己的分销团队做了一些规则上的应用，包括刚刚曹主任也提到说，抖音的站内导购其实也是在尽可能将第三方分销平台归置到自己的平台内，做流量转化，是私域流量的转化。个人推测微信直播后期转站内流量转化电商平台可能性更大。